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2006, (01) 106-119

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品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系

王海忠;于春玲;赵平;

摘要(Abstract):

通过消费者焦点组访谈勾画出中国消费者的品牌知识图像;再通过京、沪、穗消费者实地调查构建了品牌资产结构,检验了品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式之间的结构关系。研究发现,公司能力是中国消费者品牌联想的主渠道,构成品牌资产重要维度;品质是品牌资产核心要素,质量标准是品质的最普遍要求;基于消费者的品牌资产由公司能力联想、品牌知名度、品质认知、品牌共鸣四维构成,呈三级阶梯状;基于消费者的品牌资产能够解释品牌在产品市场的产出。论文讨论了研究结论对于建设和测量品牌资产、规划公司品牌战略和公司品牌“背书”、提升品质与品牌知名度、强化品牌—顾客关系等营销战略的借鉴,分析了研究结论的创新性理论贡献,指出了研究局限性及未来研究方向。

关键词(KeyWords): 品牌资产;公司能力联想;品牌知名度;品质认知;品牌共鸣;焦点组访谈

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 清华大学小林实中国经济研究基金项目“基于顾客的品牌权益结构及营销借鉴研究”(200470)

作者(Author): 王海忠;于春玲;赵平;

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DOI: 10.19744/j.cnki.11-1235/f.2006.01.013

参考文献(References):

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