管理世界

2017, No.286(07) 120-128

[打印本页] [关闭]
本期目录(Current Issue) | 过刊浏览(Past Issue) | 高级检索(Advanced Search)

文化认同、国货意识与中国城市市场细分战略——来自中国六城市的证据

何佳讯;吴漪;丁利剑;王承璐;

摘要(Abstract):

本文对中国六大城市消费者进行问卷调查,以多品类集合数据探究文化认同与国货意识在细分市场中的不同作用。研究表明,在中国文化背景中,"文化认同"包括"民族传统"和"文化同性"两个方面,是与国货意识性质不同的构念。两者共同对中国城市消费群体进行差异化细分,在消费者层面聚类形成的三大族群以及在城市层面通过描述性框架归集成的四大类别,分别具有不同的消费特征与行为。本文具有重要的理论意义与管理实践价值。

关键词(KeyWords): 文化认同;国货意识;市场细分;品牌偏好;购买行为

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家自然科学基金面上项目(批准号:71072152、71372177);; 上海市浦江人才计划项目(批准号:13PJC029);; 华东师范大学重点培育智库项目“国家品牌战略研究中心”的联合资助

作者(Author): 何佳讯;吴漪;丁利剑;王承璐;

Email:

DOI: 10.19744/j.cnki.11-1235/f.2017.07.010

参考文献(References):

扩展功能
本文信息
服务与反馈
本文关键词相关文章
本文作者相关文章
中国知网
分享