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2004, (05) 88-96+156

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基于消费者民族中心主义倾向的市场细分研究
A Study of Market Subdivision——Based on Ethnocentrism-biased Consumers

王海忠,赵平

摘要(Abstract):

本文通过系统文献回顾,实施对京、沪、穗、渝四地消费者调查,运用混合市场细分途径,以消费者民族中心主义倾向为细分标准,结合价值观与生活方式变量、行为变量和人口统计变量,把中国消费者划分为“国货崇尚簇”、“国货接受簇”和“崇洋簇”3个细分市场,并对其进行轮廓描绘。本文演绎了分析结论对中外企业在目标市场、定位、市场营销传播策略上的借鉴,最后提出未来研究方向。

关键词(KeyWords): 市场细分;消费者民族中心主义;价值观与生活方式(VALS);目标市场

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 清华大学经济管理学院“小林实中国经济研究基金”;; 教育部人文社会科学研究项目(批准号:03JD630014)资助

作者(Author): 王海忠,赵平

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DOI: 10.19744/j.cnki.11-1235/f.2004.05.012

参考文献(References):

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